Создаем привлекательную бизнес-листовку (флаер)

Вам обязательно нужна бизнес-листовка, и вот почему. Рекламные флаеры, листовки или проспекты позволяют не только рассказать о запланированном мероприятии, но также повысить узнаваемость вашего бренда:

• их легко снабдить компактными и заметными QR-кодами, ведущими на главную страницу вашего официального сайта или лендинг рекламной кампании;
• их вручают прямо в руки потенциальным клиентам, «маскируя» под скидочные купоны, предлагая скидку в обмен на контактные данные, или при обходе от двери к двери, или в формате прямой рассылки по почте;
• они способны достойно украсить ваш стенд на выставке или информационную стойку, совмещая приятное с полезным;
• их можно использовать в качестве «стратегического оружия», подключив к распространению смежный бизнес (например, визажисты легко продвигаются через свадебные салоны — и наоборот).

Цель у бизнес-листовки в общем смысле одна — продвижение. Она продает ваши товары или услуги, рассказывая о преимуществах вашего бизнеса в целом или конкретного коммерческого предложения в частности. Но информационный повод, обыгранный в текстовке, может принадлежать к одной из типовых трех категорий:

1. Событие. Такие флаеры используют, чтобы заранее уведомить целевую аудиторию о намечающемся мероприятии, будь то распродажа или встреча литератора с его благодарными читателями. Важно отразить в тексте дату, точное время и место проведения, а также тему и какие-то «фишки» события (например, «приведи друга — мы подарим ему и тебе скидку»).
2. Новый игрок на рынке. Листовки, рассказывающие (завлекающие) об открытии нового бизнеса. В тексте — контакты, включая QR-код или адрес веб-страницы с обещанием подробностей. Распространять их лучше у ближайших смежников (например, флаеры об открытии кафе можно раздавать на ступенях кинотеатра).
3. Реклама продукта. Как правило, двухсторонние листовки, выполненные в формате информационного бюллетеня. Расскажите о продукте все и даже больше! Текст должен быть написан с учетом «болей» потенциального покупателя — так, чтобы он понимал: вот оно, решение проблемы.

Продвигать бизнес с использованием листовок и эффективно, и недорого. Существует простой и понятный алгоритм создания продающей полиграфии — о нем и пойдет речь ниже.

8 советов как заставить бизнес-листовку продавать

1. Напишите лаконичный текст. Краткость — не только сестра таланта, но еще и признак хорошего тона в деловой коммуникации. У вашей листовки есть всего пара мгновений, чтобы запомниться и привлечь потенциального посетителя или покупателя. Краткость текста позволит максимально использовать возможности дизайна. Поэтому ограничьтесь использованием по-настоящему важной информации, но сделайте так, чтобы она не осталась незамеченной. Смело используйте шрифт и цвет. Например, написав крупными яркими буквами дату и название мероприятия или адрес вашего сайта.
2. Используйте смысловые блоки. Текстовая «простыня» отпугивает даже тех, кто действительно любит читать. Это скучно и не позволит создать эффектное графическое представление даже самой крутой идее — все место будет занято текстом.

Согласно статистике маркетологов, пустое стратегическое пространство между графическими элементами и текстовыми блоками делает информацию максимально читабельной. Разбейте массив текста подзаголовками, сформируйте смысловые разделы, инфографику и пр. Выигрышно смотрятся и нетривиальные ходы: например, написанный в две колонки текст привлечет больше внимания, если одна из его колонок будет другой.

5. Придумайте цепляющий заголовок. Забросьте крючок, оставьте якорь в памяти или воображении вашего потенциального клиента. Выгода от вашего предложения, будь то «два по цене одного» или «оптом дешевле» должна быть не просто очевидной, а максимально наглядной, почти осязаемой. Начните со шрифта: отдайте предпочтение крупным, возможно, даже с «жирным» написанием. Используйте слова, максимально цепляющие сознание: «бесплатно», «дешевле», «новый», «любовь», «гарантия» и «экономия».
6. Объясните клиенту, что делать. Используйте побуждение к конкретному действию. Это очень важно, и должно быть очевидно не только вам, но и вашей целевой аудитории. Что должен сделать клиент, ознакомившись с содержимым листовки? Позвонить—заказать—зарегистрироваться — нужное подчеркнуть. Укажите все виды ваших контактов, включая соцсети компании, чтобы предоставить максимум способов реализовать запрашиваемое действие в самое ближайшее время. QR-коды, лаконично вписывающиеся в любой дизайн и ведущие на ваш сайт или в корпоративный ТГК приветствуются.
7. Играйте со шрифтами, не заигрываясь. Не перегружайте графическое оформление большим количеством «интересных» гарнитур — выберите несколько (не больше трех) органично сочетающихся друг с другом шрифтов. Они должны быть простыми (с засечками или без), читаемыми и масштабируемыми. Дополнить дизайн позволит использование жирного написания или курсива, разноразмерность выбранных шрифтов. Оптимальный выбор из общедоступного — Arial, Georgia, Calibri. Кегль основной текстовки должен быть не меньше 10 пт. Крупные буквы легче воспринимаются, а написанный крупно текст быстрее доносит заложенное в него сообщение.
8. Используйте цвет и контрастность. Цветовое оформление задает настроение листовки, поскольку цвет оказывает прямое эмоциональное воздействие на читающего. Самый «рекламный» цвет — красный. Для создания оптимистичного и неформального настроя можно использовать солнечные оттенки — желтый и оранжевый. Деловой и технологичный стиль отлично сочетается с оттенками синего, серого и белым цветом. Беспроигрышный вариант (особенно, если вы заняты популяризацией бренда) — использование корпоративной палитры для оформления листовок. Пусть «ваши» цвета ассоциируются с выгодными предложениями или интересными мероприятиями. У вас яркий логотип? На темном или даже черном фоне он будет выглядеть еще ярче, станет максимально заметным. Решили использовать акценты? Так используйте их щедро.
9. Берите классные, но реалистичные фотографии. Кажется чем-то банальным и очевидным, не так ли? Для продвижения конкретного продукта нужны и важны его достоверные изображения. Все используемые фотографии должны иметь высокое разрешение (от 300 dpi) — это свидетельство и вашего профессионализма, и уважения к потребителю. Что еще можно разместить на бизнес-листовке? Люди склонны доверять улыбающимся лицам и прочим визуальным проявлениям дружелюбия — используйте это, иллюстрируя выгоды вашего коммерческого предложения или рассказывая о предстоящем мероприятии. Если это заложено в бюджет рекламной кампании — наймите профессионального фотографа, который сфотографирует вашу команду или займется предметной съемкой. Это важно, и это дороже, чем использование при верстке рекламной полиграфии стоковых изображений. Но аутентичные маркетинговые материалы (защищенные, к слову, от копирования конкурентами, потому такие фотоснимки гарантированно будут только на ваших листовках) — это и стильно, и респектабельно. На этом экономить не стоит.
10. Не бойтесь абстрактных форм и других элементов дизайна. Правильно обыгранная геометрия сделает ваши листовки визуально интереснее. Например, фотографии могут быть размещены не в классических прямоугольных «окошках», а внутри фигурных рамок. Но все фигурные элементы нужно сбалансировать по правилам симметрии или с точки зрения центральной фокусной точки. Не упускайте деталей и не оставляйте ничего на волю случая. При необходимости, привлеките к сотрудничеству профессионального дизайнера.

Ваша рекламная кампания выйдет на новый уровень с продуманными и эффективными продающими листовками. Да, вы можете использовать один из многочисленных шаблонов, но привнесите в него хоть что-то по-настоящему свое. Ничто в мире не продаст себя самостоятельно. Но уникальность — вот то, что всегда охотно покупается.